The North Face“直面北面”點燃戶外熱情，堅守品牌初心與內核
探索與未知如影隨形，戶外運動的魅力也正在于此。作為 VF 集團充滿活力的戶外中樞，專業戶外品牌 The North Face 秉承“Never Stop Exploring”的宗旨，溝通著戶外運動、時尚和潮流等多個領域。在一眾專業戶外運動品牌中，The North Face 展現出不凡實力，巧妙地融合了專業戶外、潮流和時尚三大領域的風格，成為橫跨多個門類的特殊存在。每到冬日，街頭巷尾的“北面穿搭”形成了獨特的“全員北面”現象。
2023年，品牌在上海張園打造了集體驗空間與文化聚集地為一體的Summit Club House，不僅彰顯了其在極地專業性與技術創新方面的實力，更是在都市中心向探索精神致敬。
Summit Club House的開業活動極具影響力，品牌標志性的巨型喜馬拉雅探險家、"小黃人"隊列以及《封神》電影演員的聯動，讓The North Face 一時成為網絡熱議話題，#直面北面# 話題在24小時內飆升至300萬以上的閱讀量。在不到半年的時間里，Summit Club House成為了品牌文化輸出的集中地，使The North Face不僅僅是一個爆款戶外品牌，更是一個代表探索精神與純正戶外文化的符號。
“全員北面”現象展示了The North Face的爆款制造實力。然而，如何在保持流行效應的同時，預防大眾對于品牌的即刻"祛魅"，是每一個“爆款”背后的品牌需要謹慎面對的挑戰。
The North Face的答案是堅守品牌初心與內核。
The North Face 并沒有刻意地為了時尚感而添加或改變創意模式，也并未盲目迎合潮流，而是始終堅守品牌內核，專注于產品研發設計中的功能屬性。這種堅持使得The North Face在眾多戶外品牌中脫穎而出，不僅擁有了眾多熱門單品，更潮流愛好者不同風格的演繹中形成品牌風格敘事，以性能為內核加之以風格為表達的 The North Face 得以避免了“爆款”帶來的視覺疲勞。
在戶外運動潮流化和都市化的趨勢中，The North Face堅持其品牌底蘊，將品牌業務梳理為由主線系列引導和支撐的 "山上" 以及由 Urban Exploration 關聯、代表探索城市生活方式的 "山下" 兩種氛圍的布局。其中，“山上”代表著The North Face的專業和硬核一面，而“山下”則代表著探索城市生活方式的潮流一面。
今年，The North Face以Summit巔峰系列為重點，強調品牌在戶外運動領域的專業性，在各個企劃中吸引更多人認知、感受這個為嚴酷戶外場景和專業運動員、進階戶外玩家打造的頂尖系列，借此重新展現品牌在潮流之外，回歸戶外初心的一面。
為銜接"山上" 和 Summit 巔峰系列， The North Face 提出的了"直面北面" 概念。
“直面北面”代表著品牌講述的 "大山更冷、更值得挑戰的一面" 的現實可能性，鼓勵更多人直面戶外挑戰，結合高性能產品，為勇攀巔峰的戶外精神 "保駕護航"。
在一次次締造現象級 "爆款" 之后，The North Face 也迎來了升級契機。新的階段，品牌的定位不僅僅是如何借由單品和趨勢成為一個 Trendsetter，而更應該是一個可以以品牌文化和審美感染消費者的 Tastemaker。長久地保持品牌魅力需要源源不斷生動的敘事，在專注自身在專業領域的同時長久地喚醒與受眾的 "時代關聯性"。
今年，品牌不斷豐富 "直面北面"這一概念的內涵，通過多元化的企劃和活動，與消費者和戶外運動愛好者建立更深入的連接，傳遞戶外文化和探索精神。
品牌不僅專注于專業領域，更關注如何與消費者建立情感共鳴。例如，The North Face敢于涉足更嚴酷、冷峻的境地，開展徒手攀巖活動、百公里越野跑賽事TNF100等，讓更多人真實感受到戶外文化和體驗。同時，品牌也在長期的"磨合"中，強化著其在戶外文化領域的聲量，這也是The North Face不忘初心的體現。
此外，品牌還誠意打造了會員平臺"探索通"，通過專屬的會員好禮和特別的探索性體驗，如北極極光之旅活動，與消費者建立更深的連接。全球范圍線上和線下聯動以及創意的有效循環讓 The North Face 逐漸改變了一個戶外運動品牌的固有面貌，升級為一個充滿活力的創意單位。
The North Face始終秉持品牌初心，勇于突破傳統框架，以靈活的策略和前瞻性的視野引領著整個行業的發展。正如“直面北面”這一奧義所展示的那樣，將探索精神傳遞給更多的消費者。
