把脈戶外運動行業動向，北面持續打造戶外節日文化IP
面對外界趨勢的變化和本土戶外運動行業的風向，近年來，北面對于品牌的發展規劃也思考頗多。"山地節"的誕生在某種意義上展現了北面重新思考戶外運動的成長軌跡后，從自身出發為大眾和行業帶來一些新的視角。北面過去兩年將業務更清晰地劃分為"山上"和"山下"兩部分——這并不意味著品牌對于所有規劃都設定了界限和條框，就如過去的幾次"山地節"活動對于兩種方向皆有涉及，北面想要呈現的戶外運動場景是在保持專業純正之余能夠展現人文意義的包容多元， "山地節" IP 可以說是品牌嘗試用新鮮議題溝通戶外運動愛好者的一種有效切入方式。
而北面近期打造的攀巖活動企劃則是"山地文化"在多元運動場景中的一種延伸，也是新興運動項目觸及大眾的必經之路。來自全國各界的專業運動員和攀巖愛好者齊聚上海北外灘，以上海獨有的林立高樓為天際線，展開攀巖賽事，帶來一場酣暢漓淋的"都市攀登"。
其實，北面對于"山地節"在亞太的落地可以追溯到2022年末——在當年的跨年夜，品牌用一場為期兩天的山地文化體驗之旅開啟新年。一眾山地運動愛好者和頂尖運動員在萬科松花湖度假區集結，在新年的第一天迎光而上。一場山地之旅也為北面開啟了全新的篇章。至今，品牌誠意打造的"山地節"從籌劃到發展成形已有近兩年的孵化，全新打造的 IP 不僅成為了北面獨樹一幟的大眾交流創意單元，也在過去一段時間為品牌描繪了日益清晰的發展藍圖。
"山地節"的起始和發展成熟也與戶外運動行業的動向息息相關。近年來，戶外運動領域開始呈現兩極發展態勢：一部分大眾希望在專業性項目或是在某一興趣領地深耕，比如在各方面都不斷成熟的滑雪、沖浪等項目的受眾群體仍在擴大。另一種方向則是"淺嘗則止"的融合發展，如諸多品牌都曾涉及的都市戶外、輕戶外、露營等潮流相關的議題，輕松而快節奏的場景切換不斷拓寬戶外運動愛好者的"廣度"，激發多向的流行度。兩種方向可以說是大眾參與戶外運動的不同階段，其中包含著不同的訴求，而品牌也需要采用不同的引導方式。顯然，一部分品牌已經敏銳地察覺到兩種方向之間受眾的剝離和交叉，也能夠迅速地作出市場策略和品牌心態的調整。
當然，"山地節"最為核心的還是專業性。可以看到，品牌在"山地節"項目中合作的對象大多是來自戶外運動領域的專業運動員、資深意見領袖和深度玩家，他們能在"造節"中給予參與者專業意見和優質體驗，同時在交流互動中放大、傳遞人們對于戶外運動的熱情。在"北面攀巖節"和"小小山地節"中，品牌其實都特別設定了青少年組、兒童參與的可能，北面面對在中國目前日漸龐大的新興戶外運動參與者、對于潛在社群的培養也承擔了更多的傳播者和教育者的責任，而品牌也正通過輕松的氛圍配合專業的學習或科教意義活動打造高質量戶外運動體驗。
專業性是基礎，但戶外運動的發展更需要它本身被更多人看到、感知或體驗。也因此，北面在"造節"之時也考量到戶外運動的流行性和溝通效應。明星的參與讓"山地節"有了更多傳播"錨點"，但品牌對于明星的選擇并非"流量為王"，更多的是考慮到他們與戶外運動的契合點，或是選擇與當次"山地節"主題有一定的關聯性的人物。在"北面攀巖節"首次作為品牌 「巔峰摯友」大使亮相的竇驍不僅是圈內知名運動達人，本身對于攀巖運動有著深厚熱情和獨到見解;松花湖活動中邀請的侯雯元、黃曦彥都是戶外運動的"資深玩家"，對多個項目都有一定認知;"小小山地節"則特邀吳尊一家帶領更多家庭"點燃好奇心"，一同感受戶外體驗之余將親子氛圍傳遞給更多人。通過明星和行業意見領袖們的表達，"山地節"被賦予更強的口碑、話題度和影響力，也讓大眾借此接觸到戶外運動更鮮為人知或不被發掘的"可塑性"。
"山地節"作為北面專屬的戶外運動 IP，它在實現多元策劃的同時彰顯了北面對于戶外運動行業發展的思考，以及品牌對于長遠未來的規劃。很多中國消費者和戶外運動愛好者接觸到戶外運動的時間并不算久，過去五年，各個領域的品牌涉足戶外運動行業曾帶來不同詮釋，但優質的戶外活動企劃不應該是一種熱情的消耗或短暫的社交式趕赴，而是不斷用專業視角培養探索意識和運動精神，甚至可能是一個會承載傷痛和困難，需要突破極限的自我挑戰過程。"山地節"、"小小山地節"、"攀巖節"等細分創意的意義不止于讓戶外運動愛好者達成當下、即刻的樂趣，北面更希望在未來長遠與戶外運動愛好者同行，讓運動真正地融入普通生活，成為一種堅定的選擇。
